Twitter explicó cómo un video puede convertirse en viral en la red social

"Ryan Gosling no se comerá el cereal", el astronauta cantando "Space oddity" mientras orbitaba a la Tierra en la Estación Espacial Internacional y la campaña "We are beautiful" de Dove, fueron los tres casos de recientes virales que analizó la división de Twitter de Reino Unido, para identificar cómo un video llega a ser tan popular en la red social.

De acuerdo a lo investigado, si bien existen algunos patrones que se repiten en ciertos casos, como la existencia de influenciadores, advierten que "no existe una fórmula mágica".

"Una de las claves que hemos aprendido viendo detenidamente estos vídeos es que ninguno se hace viral de la misma forma. No hay reglas para la 'viralidad' mientras que algunas cosas se encienden y cobran importancia como un gran fuego, otras crecen de forma más controlada, como las ondas en un lago", comunicaron desde Twitter.

Para hacer más gráfico e interactivo el análisis, crearon un clip donde se observa cómo se comparten los videos en la red. En la producción audiovisual, los puntos azules representan tuits mientras que los amarillos son retuits y mientras más grandes sean los nodos, mayor será su alcance.

Caso por caso

Ryan Gosling no se comerá el cereal: El video nació en Vine y fue creado por @RyanWMcHenry y promovido por influenciadores claves dentro de Vine como @BestVinesEver y @VineLoops. En la producción de 6 segundos de duración se muestra al reconocido actor rechazando una cucharada con cereal.

Según la investigación de Twitter, la clave de popularidad en este video fueron los dos influenciadores, que propagaron rápidamente el video por el mundo. Para la red social, el caso demuestra que si alcanzas la atención de al menos una porción clave, tu producto obtendrá gran difusión.

Astronauta Hadfield "Space oddity": El astronauta Chris Hadfield cantando "Space oddity" de David Bowie desde el espacio y mientras orbitaba a la Tierra en la Estación Espacial Internacional también se convirtió en viral.

Para Twitter, si bien existieron influenciadores, la gran clave en este caso fue la naturaleza misma y única del propio video.

Dove, campaña de marca: La campaña "We are beautiful" de Dove tuvo una forma distinta de llegar al estrellato. Aquí, el factor fundamental fueron los enlaces compartidos por miles de personas debido al sentimiento positivo que generó en el público.

En este caso, según Twitter, había menos influenciadores y la clave radicó en que la campaña se activó en diversas comunidades repartidas por todo el mundo, demostrando el poder del compromiso local.