En 25 años de trayectoria, Alerce supo ganarse el título de "el sello independiente mas grande e importante del país". Creado en 1976 por el comunicador Ricardo García como un modo de preservar la memoria cultural de Chile, este sello discográfico se convirtió en los años del gobierno militar en el único refugio de voces censuradas y prohibidas por sus ideas disidentes.
Artistas emblemáticos de las ideas políticas que se pretendía dejar atrás, grupos como Inti Illimani , Quilapayún o Víctor Jara , compartieron espacio en el catalogo de Alerce con otros nombres también censurados y mas bien relacionados con el catálogo folclórico de nuestro país, como el de Violeta Parra, que curiosamente era ajeno a las disyuntivas sociales que se buscaba acallar. Este sello eligió un camino independiente pese a las complicaciones impuestas por una época difícil para la libertad de expresión, pero se mantuvo gracias a los que compraron esos discos como un modo de añorar y también resistir la represión cultural. Alerce siempre mantuvo su opción por los artistas latinoamericanos y folclóricos, pero los años 90 le trajeron cambios fundamentales en su catálogo. Así, mientras lo nuevos tiempos traían la democracia y la apertura , también obligaban a una baja en los cantos de protesta para dar paso a la aparición de noveles figuras nacionales, que con “Los Tres” a la cabeza, comenzaron a dar nuevos aires al hasta entonces, alicaído rock nacional. Pero Alerce no pudo hacer nada a fines de la década pasada, cuando artistas emblemáticos de su historia como, Violeta Parra, Víctor Jara o Inti Illimani, emigraban a grandes compañías transnacionales. Una situación que sumada a la partida de gran parte de sus figuras jóvenes, creó una situación de incertidumbre que rodeó al sello nacional.
