Campaña contra el divorcio de la Iglesia ha sido un "fracaso", según director de Adimark

Los spots, explica Méndez, "son malos porque evidentemente no lograron el objetivo que perseguía, sino que parece que hubieran obtenido el objetivo contrario, que se ha creado un clima de opinión pública contrario a la posición de la Iglesia y evidentemente ese no era el propósito que tenían y por lo tanto es un fracaso, (...) y la prueba más definitiva es que la Iglesia finalmente ha decidido sacarla". El experto indicó que "es muy fácil cometer errores sobre todo cuando uno entra a un área que es la amenaza, cuando una campaña comunicacional se basa en la campaña del terror, es muy fácil tocar la tecla equivocada y lograr justamente el efecto contrario". "El efecto ha sido muy, muy lamentable", enfatizó. Respecto a una de las excusas dadas por el vicario para la familia Jaime Fernández, en cuanto a que sus expertos recomendaron hablar en un lenguaje moderno, el director de Adimark afirmó que "la Iglesia en este caso fue mal aconsejada. Y es muy simple, la campaña del terror es más vieja que el hilo negro, hace muchos años que se vienen haciendo y esta es lo mismo, no veo lo moderno, realmente". "Y siendo la Iglesia la que habla es mucho más delicado, porque la autoridad que tiene poder. Mucha gente que se siente sus hijos, cuando descubre los mecanismos de presión que constituyen estos spots se producen estos efectos de reacción contraria, que es lo que se ha visto muy, muy fuerte", recalcó. Respecto a las campañas que siguen a esta primera etapa "de impacto" -"reflexiva" y "propositiva"- Méndez afirmó que "si se insiste en el tema de tratar de presionar vía del terror no van a resultar tampoco".