Según LAMAC un 68 por ciento de los chilenos tiene acceso a ella.
Uso de herramienta aumentó en todos los niveles socioeconómicos.
Según un estudio realizado por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales LAMAC la mayoría de los chilenos tienen acceso a ella, ya que su uso ha subido un 42 por ciento durante los últimos cinco años.
En la misma línea, tras los datos rescatados por el organismo en 2009, sólo el 48 por ciento de los chilenos tenían acceso a esta herramienta, situación que evolucionó de forma continua en los años siguientes, apreciándose en 2013 un 68 por ciento de acceso en la población chilena.
"La TV paga como medio está teniendo un crecimiento acelerado en Chile, en los últimos años hemos visto como no sólo ha crecido, sino que se ha masificado, llegando hoy a más sectores poblacionales, en especial los niveles socioeconómicos C y D, con crecimientos del 2009 al presente año de un 40 por ciento y 110 por ciento respectivamente", señaló el presidente y CEO de LAMAC, Gary McBride.
Con respecto a las causas que explican este fenómeno, se encuentran un incremento en la oferta de paquetes de TV paga, una mayor segmentación en canales y por ultimo una mayor calidad en contenido.
Además, tras el estudio se definió que la penetración de TV Paga ha traído consigo un incremento en el nivel de audiencia. El rating creció 6,1 por ciento en el último año, por lo que se evidencia que las preferencias de los chilenos han cambiado en cuanto a lo que ven en televisión.
A modo de conclusión, LAMAC indicó que el crecimiento de la TV paga en Chile representa un cambio significativo en el panorama de medios ya que se constituye como un elemento imprescindible en todos los planes de medios.
