La muestra de sintonía que entregará Time Ibope incorporará el comportamiento de 150 televisores de Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción, Talcahuano y Temuco.
La empresa Time Ibope informó que a partir del 1 de enero de 2005 pondrá a disposición de los interesados las cifras de rating que incluirán de manera oficial el resultado de sintonía de 150 televisores ubicados en igual número de hogares de las ciudades de Antofagasta (25), Valparaíso y Viña del Mar (61), Concepción y Talcahuano (42), y Temuco (22).
Actualmente, la firma se encuentra realizando el testeo, pero no ha dará a conocer las cifras diarias debido a que se trata de una etapa de marcha blanca.
Hasta ahora, los resultados oficiales de sintonía correspondían al comportamiento de 450 televisores del Gran Santiago, por lo que la nueva muestra abarcará un universo total de 600 hogares, permitiendo deducir las preferencias del 52 por ciento de los televidentes.
El sistema ampliado de medición no entregará el desglose por ciudad ni las diferencias entre la capital y el resto del país sino que solamente estarán disponibles las cifras globales.
El presidente la filial chilena de Time Ibope, Elías Selman, destacó el hecho que "contar con índices de audiencias nacional que representen adecuadamente, no sólo las preferencias del público de la Región Metropolitana, es sin duda un acto de justicia de la industria que reconoce que el país no es sólo Santiago".
El ejecutivo recordó que el "rol de una empresa de investigación de medios es contribuir a transparentar el mercado, dando información a los distintos actores de la industria que les permita transar los espacios publicitarios a un precio de equilibrio de mercado".
Agregó que, "desde el punto de vista de los anunciantes, las ventajas son evidentes ya que ahora podrán evaluar con mayor eficiencia el retorno que tienen sus campañas televisivas al conocer con certeza el alcance real del número de televisores encendido que hay en todo el país. Por ello, es que hablamos de un tremendo salto desde la intuición hacia el rigor estadístico".
En tanto el gerente general de TVN, Mario Conca, dijo que "la expansión del estudio de audiencia es muy positivo para el canal público puesto que se trata de "un gran avance ya que le
permitirá tomar mejores decisiones sobre sus contenidos programáticos y horarios de emisión, al integrar los gustos y necesidades de todos sus televidentes, y no solamente de quienes viven en Santiago".
"Asimismo, posibilitará medir mejor la verdadera audiencia que el canal está obteniendo, considerando que nuestros programas son vistos en todo el país. En este sentido habrá un mejoramiento significativo en la calidad de la información que utilizan nuestros auspiciadores, lo que redundará en mejoras de la eficacia y eficiencia de las decisiones de inversión publicitaria", agregó.
