La empresa que mide la sintonía televisiva está disconforme con que se cite como fuente de la información a los propios canales, siendo que la firma es la propietaria intelectual de los datos.
Para terminar con imprecisiones detectadas en la prensa a la hora de adjudicar a un determinado programa el liderato del rating y para recibir el crédito correspondiente por la obtención de los datos, la empresa Time Ibope centralizará la entrega de las cifras de sintonía de la televisión chilena.
Según explicó el presidente de la compañía que implementa el People Meter en el país, Elias Selman, "se han venido publicando cifras de rating sin acreditar la fuente y creemos que lo que da validez a las cifras de sintonía es el que lo realice una empresa independiente y por lo tanto es muy positivo que se acredite la fuente".
El ejecutivo precisó que se trata de "un derecho legal" puesto que "nosotros como Time Ibope somos los propietarios intelectuales de los datos", que además la empresa los comercializa a clientes como agencias de publicidad.
En el caso de los medios de comunicación, éstos recibirán la información de manera gratuita, vía correo electrónico, 30 minutos después de finalizado un bloque horario, con lo que Time Ibope pretende terminar con la práctica actual en la que los periodistas recurren directamente a los canales para informarse del rating.
Empresa asegura que contará con información más detallada
La firma, que pide reemplazar la nomenclatura "puntos de rating" por "puntos TimeRating", indicó que sus informes precisarán además la cantidad de personas que efectivamente vieron un programa de televisión, a través de la medición de cada uno de los televisores de la vivienda donde se instale el People Meter, y no solamente de un sólo aparato por hogar, como ocurre en la actualidad.
"Hoy día la televisión es personal, hay televisores en cada pieza y por lo tanto lo que interesa saber es cuantos y quienes vieron (un programa) y quienes son, y por eso queremos recoger eso que ya ocurre en Europa, en Estados Unidos, que además permite comparar la audiencia de la televisión con otros medios", explicó Elias Selman, quien dijo que por ejemplo una empresa podrá comparar cuánta gente vio o escuchó un comercial gracias una unidad estándar "y esa es la razón de pasar de puntos rating hogar a número de personas, o cantidad de teleaudiencia".
